让他们买东西难 吴宗宪：让观众笑容易

吴宗宪

穿着一身蓝格子西装热情出场时，他的身份依旧是个主持人。这对吴宗宪来说，既很享受，也有点失落。

“早在1988年，我开了两家唱片公司。这两家唱片公司大家应该都蛮熟悉的，比如有一家阿尔法唱片，好像没有人知道是吧？里面最有名的歌手就是吴宗宪本身。然后有另外一个普通有名的，叫做周杰伦。”

永远有幽默傍身的他，才华真的不比周杰伦差。他自己打趣说：“我热爱音乐，没有音乐的世界，是黑白的，没有音乐的吴宗宪根本就是一个废人。我一生当中制作过超过百张的唱片，但是没想到最后，我让世人所熟知的竟然是一位，大家都耳熟能详的主持人。”

这次网商大会，阿里请来了他，还是做主持人，对话三位年轻的全球买手。其实他本身，除了是“80后”记忆中那个全能的主持人外，也是淘宝直播平台上的一位“超级买手”兼超级销售。这档节目，叫《宪在出发》。

在接受本报记者专访时，吴宗宪又唱又笑又说段子，还对记者说起了自己非常懂事的、就读于世界名牌大学的三个女儿和一个儿子。完全是一种被幸福环抱的状态。

“站在巨人的肩膀上，我也做了回成功的销售。”吴宗宪说，以前有过一首歌，叫《用我的歌带你去旅行》，“全世界哪里的东西我统统可以拿到你面前。我们今天非常开心，能够在全世界最大的商业平台，有这样的一档节目。”

目前，《宪在出发》这档栏目每月一期，每期都会直播两个小时，在这两个小时里，吴宗宪和其他主播会向粉丝推荐来自全球的好货。据了解，这档直播类的综艺节目，累计点赞量达到58.4亿，平均观看人数39.5万。

“我做了三十几年综艺，可是要让他们笑容易，让他们买东西却很困难。”吴宗宪说，这就像是以前卖膏药的，表演节目时围观的人很多，让他们买的时候就散了。这个转化的过程，还需要时间去摸索。

在他看来，网络就是要取代马路，所有在马路上能做的，网络统统可以做。“以前网络刚刚出来的时候，谁敢在网络上面买东西啊？没有碰触到怎么去买，那是不可能的。直到现在有了上亿的买家，网商觉醒了，因为只有卖出好的东西，才能永远留住我们的客户，对不对？”

相比普通买手，吴宗宪认为，明星买手的信赖度更高，但是犯错的机会也只有一次，“所以要更爱惜羽毛，不能有一次客户投诉。”

因此，目前他的工作重心，有很大一部分放在挑选和研发产品上。“比如这对音箱已经在台湾开售，马上要在大陆推出，当然了，首先要上的，肯定是淘宝。”吴宗宪拿着亲自参与研发、生产的一对可壁吸蓝牙音箱说。他希望自己卖的产品，有两个必要条件，一是特别，二是质量。

“在投资、做生意方面，我比较乐于做自己喜欢的。但做生意也不能只做一次，希望《宪在出发》真的把娱乐综艺引进购物里。”吴宗宪表示，这也是淘宝网上所有网商要进阶的过程。“不要你也东大门，我也东大门。如果你在马路上是个咖，那么你在网路上也会是个咖。”