供给侧改革下的白酒产业海外拓展之路 文化先行

泸州老窖股份有限公司党委书记、董事长刘淼在中欧论坛上发言。

刘淼和与会嘉宾在中欧论坛上交流互动。

法国嘉宾品鉴以国窖1573为酒基调制的中式鸡尾酒，并给予高度评价。

□周末 文/图

7月7日，2017年G20峰会在德国汉堡开幕。在本次峰会论坛上，“中国印记”再次体现出对全球经济、文化格局的重大影响，大会围绕“塑造一个相互连通的世界”这一主题就全球经贸发展等议题进行了讨论。

中国于2013年提出的“一带一路”倡议，得到了世界上很多国家的积极支持。2000多年前的古老丝路，如今已经成为联结亚、非、欧、美的重要商业纽带。从汇集二十国集团的G20，到跨越大半个地球的“一带一路”，“中国印记”正在影响全球经济，中国企业，特别是亟待转型走向全球市场的中国传统企业是国家倡议的最坚决支持者，它们也因此从中受益。

以中国白酒为例，过去，因文化背景、饮食习惯、语言文本等差异，中国白酒的海外拓展并不顺利，而国家的这一倡议和中国整体开放、自由的贸易环境，为中国白酒“走出去”提供了良好环境。以“浓香国酒”泸州老窖为代表的中国白酒企业抓住历史机遇，积极主动谋求更广阔的拓展空间，创新营销方式，并在国际市场上逐渐打开局面。

借船出海泸州老窖频繁举杯国际盛会

今年6月底，泸州老窖股份有限公司党委书记、董事长刘淼率公司代表团出访G20集团中的欧盟国家比利时和法国，国窖1573“让世界品味中国”全球之旅也由此踏上欧洲的土地。

在比利时布鲁塞尔中欧论坛上，刘淼就“一带一路为中欧企业、消费者带来互惠互利光明前景”这一主题作了发言。他谈到，鉴于中欧两地经济发展和企业商务拓展的双重需求，无论中国还是欧洲市场，都期待更具特色、更有性价比的商品进入，给两地经济市场带来活力和竞争动力。中国企业，特别是以中国白酒为代表的中国传统企业，对中欧自贸区、中欧市场开放合作充满了期待与信心。

伴随着全球经济一体化发展，中国白酒迎来了走向世界的历史机遇。泸州老窖率先发力，在弘扬中国白酒文化、中国传统文化以及拓展国外市场上积极部署。作为泸州老窖此次欧洲之行的重要日程，6月28日，刘淼在法国诺欧商学院发表演讲，并宣布与诺欧商学院合作建立白酒文化基地。这是泸州老窖为在世界范围内传播中国白酒文化做出的又一重要举措。

刘淼在演讲中提出：“中国白酒承载着东方古国深厚的历史、文化与品位。所以中国白酒的国际化过程，就是中国传统品牌的国际化、中国文化的国际化过程，只有中国文化在世界广为传播并被接受，中国白酒才能真正融入世界。因此，泸州老窖选择在诺欧商学院建立白酒文化基地，就是希望借由这一平台，推广中国传统文化与中国白酒文化。”

此外，在这次访欧行程中，泸州老窖还参加了在巴黎举行的“一带一路中法之夜”晚宴。晚宴上，以国窖1573为酒基调制的中式鸡尾酒惊艳了巴黎这座浪漫之都。

文化为媒泸州老窖加速“让世界品味中国”

同样，国窖1573“让世界品味中国”全球之旅是泸州老窖于今年4月在美国纽约开启的以传播中国文化为主旨的系列活动，今年还计划到G20集团中的另一个重要成员国——俄罗斯。

近年来，泸州老窖积极参与全球经济、商业议题的探讨，体现了泸州老窖迅速融入全球一体化的信心和决心，也展现了泸州老窖作为中国“浓香国酒”的代表，所承担的传统产业国际化的使命。泸州老窖全力以赴，要用国际上听得到、听得懂的语言，讲述中国的白酒故事。面对新的消费人群和消费市场，泸州老窖在数百年的酿酒历史基础上，不断创新，使中国白酒文化在新时期呈现出更加国际化和多元化的姿态。

泸州老窖的系列国际推广活动，不仅可以培养和加深国内外潜在消费群体对白酒的偏好，也将提升中国白酒在年轻消费群体以及国际市场中的地位。抓住国家“一带一路”倡议机遇，泸州老窖率先布局，让中国酒香飘溢丝路。

泸州老窖的海外拓展之路越来越扎实，体现了老牌国企顺应大势、锐意改革的勇气，为中国传统产业在国际经济新常态下探索发展空间蹚出了新路。